泸州老窖发展史 泸州老窖2012价格表

1、2000年以前，公司受到自己重新定位的民酒路线影响，把泸州老窖特曲定价在50元左右，结果被茅台、五粮液、剑南春拉开了较大的差距。

2、2001年，公司正式推出了国窖1573，想通过1573重新回归高端白酒阵营，以此来扭转过去民酒路线带来的被动。国窖1573和水井坊的定价在300-400价格带，而这个定价，在当时构成了高端白酒市场的第一价格梯队，超过了当时的五粮液和贵州茅台，而剑南春则是当时白酒高端市场的分界线。

3、价格这个东西，不是你想定多少就能够站稳多少，或者你想定价在第一，就能够保持住的，进入2006年，果不其然，排名第一的就从水井坊变成了贵州茅台，而1573则从第二变成了倒数第二。

二、量价齐升，是投资买股票最好的阶段。

1、2001-2004 年，国窖 1573 经历了缓慢增长和艰难摸索的过程。上市伊始，国窖 1573 只有 2 亿元的销售额。2004 年，公司高档酒销售 6.1 亿元，较 2002 年增长仅为 10.3%。但在这个阶段，公司的投入却是不小，在加大1573的产品推广上，不断增加销售人员，销售费用也大幅提升，但是效果却不尽人意。

2、但是从2004年后，白酒开始进入黄金十年，行业的快速发展为1573的腾飞，带来了机遇。而老窖之前的销售投入，在这个阶段，带来了收益：

3、2006年，泸州老窖的传统酿制技艺成为中国浓香型白酒的国家标准，成为首批“国家级非物质文化遗产”；其明清窖池被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。两者叠加，使得国窖1573成为当时白酒行业唯一的“双国宝酿造”，市场关注度及认可度大幅提升，由此带来了国窖1573的量价齐升。

从数据上看，销量，2006 年国窖 1573 销售量 1448 吨，同比增长 77%，2006-2012 年国窖 1573 销量复合增速 28%，较茅台和五粮液更高；价格，2006-2012 年国窖 1573 终端价复合增速 30%，略低于茅台五粮液。

4、国窖1573从2015-2018年，年复合增速达到63%，2019年已经突破100，2020年计划冲击130亿元，3-5年实现200亿。也就是说2020年能够实现30%左右的增长，1573目前占比超过总营收的六成，将会对总营收贡献增速18%！

5、2017年至2019年，以国窖1573为代表的泸州老窖高档酒类营收分别是46.48亿元、63.78亿元和85.96亿元，营收占比在50%左右，高档酒营收增速分别为59.18%、37.21%和34.78%，持续保持高增长态势。